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新飞广告重回央视黄金时段 康佳展现振兴新飞决心

2019年06月18日 17:03 来源:北国网 

  2018年5月,中国第一代白电巨头新飞电器陷入破产重组危机,同年6月29日,康佳集团以4.55亿元的报价竞得了新飞公司100%股权。在并入康佳旗下的一年里,新飞电器快速实现复产,根据其今年4月发布的公告,销售额已达1.09亿元,经营效率得到了极大提升。曾经,“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”是广为大众所熟知的经典广告词,也是根植一代人心中关于电视广告的记忆。随着康佳带领新飞复工实现盈利,新飞在广告投放上又有新动作,其除菌冰箱全新广告于6月17日在央视上线,那句家喻户晓的:“新飞广告做得好,不如新飞除菌冰箱好”广告词重回大众视野。

  推动高效复产,康佳新飞“双剑合璧”1+1>2

  2018年8月28日,新飞电器复产仪式在河南新乡正式举行,会上,康佳集团总裁周彬表示重整新飞“只准成功,不许失败。” 从6月完成收购,到8月开工复产,一系列动作只花费了两个月时间。能如此高效的实现复产这项艰巨工作,不仅源自于康佳集团高效的执行力,更体现了康佳集团对保护民族品牌、振兴实体经济的决心与重视。

  在收购新飞一个月前,康佳集团发布了以转型升级为导向的发展新战略,其将围绕“科技+产业+园区”发展方向,力图打造成一个以科技创新驱动平台型企业。一年来,新飞电器与康佳自身的白电业务形成产能协同、品牌协同和产品线协同,进一步夯实康佳自身家电产业的基础,弥补康佳产品线劣势,从而实现了1+1>2的效果。同时,随着部分短板的补缺,康佳在白电市场迎来新一轮的高速发展。在双品牌协同发展下,康佳快速扩大在白电领域的产业规模,根据康佳集团2019年度一季度业绩公告显示,康佳白电业务实现销售收入超过10亿,与上年同期相比增长约47%。

  收回新飞品牌,康佳白电双品牌运作回归公众

  曾经,由于种种历史遗留问题,新飞品牌曾经出现过分离的局面,商标管理权的分散问题导致新飞电器在品牌维护与商标保护过程中存在一定困难。为了更好地保护新飞品牌推动新飞腾飞,康佳集团和新乡市委、市政府经过半年多的系统组织和积极推进,彻底收回了 "新飞"系列商标,解决了新飞品牌管理上的分散问题。

  而今,新飞电器在康佳的领导下成功复产并盈利实现了康佳白电业务"康佳+新飞"双品牌的成功运作。销售额提升至上亿的同时,也计划积极收复“失地”,力争三年内回到一线行列,未来发展可期。

  在新飞宣布破产重组时,人们除了对这家民族家电品牌的倒下唏嘘,也同时想起了曾经关于新飞最深的记忆,那句耳熟能详的广告词:“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”。在康佳的高效运作下,在央视投放的“新飞广告做得好,不如新飞除菌冰箱好”广告也将新飞再度以熟悉的方式带到公众面前,使新飞与康佳在品牌腾飞之路上踏出了新的一步。

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